ウェブサイト運営を任されているものの、「SEO対策」と聞いただけで難しそうに感じ、何から手をつければいいのか戸惑ってはいませんか？自分のSEO知識に自信が持てず不安に思うのは、あなただけではありません。実は、専門ではないWeb担当者の多くが同じ壁にぶつかっているのです。
SEO対策は専門用語も多く、検索エンジンのアルゴリズムも頻繁に変わるため、初心者にとってハードルが高く感じられがちです。その結果、「何から始めればいいのか分からない」「自分の対策で効果が出るのか不安」と悩むのも無理はありません。しかし、基本を押さえればSEO対策は決して専門家だけのものではありません。大切なのは全体像を理解し、一歩ずつ対策を講じていくことです。
この記事では、「SEO対策とは何か？」という基本から、その重要性と具体的な進め方までをやさしく解説します。
SEO対策の基本と目的：初心者Web担当者向けガイド
SEO対策とは何か
SEO（Search Engine Optimization）とは日本語で「検索エンジン最適化」を意味し、検索エンジンの結果ページで自社サイトを上位表示させるための取り組みのことです 。簡単に言えば、検索エンジンでユーザーがあるキーワードを検索したときに、自分のサイトがより上位に表示されるようサイトを改善する施策全般を指します 。具体的には、Webサイトのコンテンツ（内容）や構造、技術的な要素を見直し改善することで、検索エンジンから正しく評価されるサイトにする業務のことをいいます。
たとえば、ユーザーのニーズに沿った有益なコンテンツを作成したり、サイト内部の構造を整理して検索エンジンのクローラー（巡回プログラム）が情報を取得しやすいようにしたりといった施策です。
こうしたサイト内部の改善（内部対策）と、後述するサイト外部からの評価向上（外部対策）を組み合わせて実施することで、検索エンジンの検索結果での露出を高め、より多くの訪問者を集めることができます 。
SEO対策の主な2つの目的（なぜ今重要なのか）
SEO対策の目的は大きく分けて次の2点です 。
1、上位表示によるアクセス増加
1つ目は、検索結果で上位に表示され、サイトへのアクセス数を増やすこと。
多くのユーザーは検索結果の上位に表示されたページしか閲覧しない傾向があります。そのため、狙ったキーワードで上位表示されれば、より多くの訪問者をサイトに集めることができます 。
2、有益な情報を提供して満足度を高めで成果（CV）につなげる
2つ目は、ユーザーに有益な情報を提供して満足度を高め、サイト上での成果（コンバージョン）につなげること。
単に検索順位を上げるだけが目的ではなく、本質的にはユーザーの問題解決に役立つコンテンツを提供してサイトのユーザビリティを向上させることが重要です 。その結果、訪れたユーザーが長くサイトに滞在し、商品購入や問い合わせ、資料請求など最終的な目標達成（コンバージョン）につながりやすくなります 。
つまり、SEO対策は検索エンジン経由の見込み顧客を増やし、コンバージョンを促進することで売上向上につなげることが最終的な目的と言えます 。
質の高いアクセスを安定して獲得できれば、広告に頼らずとも継続的に集客でき、長期的なWebマーケティングの成果向上が期待できます。
SEO対策の全体像と種類
SEO対策には、大きく分けて内部対策（オンページSEO）と外部対策（オフページSEO）の2種類があります 。
内部対策とは、自社サイト内部を改善する施策全般のことで、さらにコンテンツSEOとテクニカルSEOの2つの側面に分類されます 。一方、外部対策とは、自社サイト以外の外部から働きかけて評価を高める施策で、主に被リンクの獲得などによってサイトの権威性や信頼性を向上させる取り組みを指します
| 施策カテゴリ | ||
|---|---|---|
| 内部対策（テクニカルSEO） | サイトの構造やHTMLなど技術的な面を最適化し、検索エンジンのクローラーにサイトを正しく理解・インデックスしてもらうための施策 。ユーザーに快適に閲覧してもらえるサイト技術基盤を整えることで、検索エンジンからの評価を高める。 | ・サイトの表示速度改善（ページ高速化やCore Web Vitalsの最適化） ・モバイルフレンドリー対応（レスポンシブデザイン） ・XMLサイトマップ設置やrobots.txtの設定によるクロール最適化 ・内部リンク構造やサイト階層の最適化によるクローラビリティ向上 ・サイトのSSL化（HTTPS対応）や安全性の確保 ・構造化データのマークアップ実装 |
| 内部対策（コンテンツSEO） | ユーザーの検索意図に合った質の高いコンテンツを継続的に提供し、コンテンツ面からサイトの価値を高める施策 。適切なキーワードを盛り込みつつ、ユーザーにとって有益で読みやすい情報を作成して検索エンジンでの評価とランキング向上を目指す。 | ・キーワード調査に基づくコンテンツ（記事・ページ）の企画と作成・ユーザーの検索意図を満たす分かりやすい文章構成と情報提供 ・タイトルタグや見出しタグ（H1〜H2など）への適切なキーワード配置・メタディスクリプションや画像ALTテキストの最適化 ・コンテンツの定期的な更新・リライトによる情報鮮度の維持 |
| 外部対策（オフページSEO） | 自サイト以外の外部からの評価を高める施策。主に他サイトからの被リンク獲得によってドメインの信頼性や権威性を向上させ、検索エンジンから高く評価されることを狙う 。また、SNSやブログでの言及（サイテーション）なども含め、サイトの評判を高める取り組み全般を指す。 | ・良質な被リンクの獲得（関連業界のサイトやニュースサイトからリンクを得る） ・コンテンツマーケティングやPRによる自社コンテンツの拡散（リンク誘発） ・業界ディレクトリや企業情報サイトへの登録によるバックリンク生成 ・SNS公式アカウントの運用やキャンペーンによる話題作り（ブランド言及の増加） ・※被リンク＝他サイトに自サイトのURLが掲載されるリンク、サイテーション＝他サイト上での自社名やブランド名の言及 |
内部対策
内部対策では、上記のテクニカルSEOとコンテンツSEOの両面からサイトを強化していきます。テクニカルな土台が整った上で質の高いコンテンツを提供することで、検索エンジンにもユーザーにも評価されるサイトへと近づけることができます。 また、外部対策によって権威あるサイトから被リンクを得られれば、ドメイン全体の評価が高まり検索順位向上につながります。これら内部・外部の施策はどれも欠かせないため、バランスよく継続的に実施することが重要です 。
最後に、SEO対策は一度施策を行えば終わりというものではありません。検索アルゴリズムの変化や競合状況に応じて、定期的にサイトの状況を分析し、改善を続けていくことが求められます。基本を押さえた上で、コンテンツの充実と技術的な最適化、そして良質な被リンク獲得を地道に積み重ねていくことが、初心者の方にとっても効果的なSEO対策への第一歩となるでしょう。
テクニカルSEO（HTMLタグ・サイト構造・速度改善など）
テクニカルSEOは、検索エンジンが正しくサイトをクロール・インデックスできるようにするための土台づくりです。
具体的には以下のような施策が挙げられます。
- HTMLタグの正しいマークアップ
- クローラビリティを高めるサイト構造設計
- ページ速度やモバイル対応の改善（Core Web Vitals対応）
これらはユーザーの利便性だけでなく、検索順位にも直結する重要な要素です。
コンテンツSEO（検索意図・E-E-A-T・オリジナリティ）
SEO対策においてはコンテンツの質も欠かせません。Googleは「検索意図に合致しているか」「専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）があるか」「独自性があるか」を重視しています。
ユーザーの疑問や悩みを解決する記事を作成し、以下の記事でも紹介しているように内部リンクを適切に活用することで、サイト全体の評価も高まります。
▼コンテンツSEOについて詳しく知りたい方はこちら
外部対策（被リンク・ブランド評価・サイテーション）
外部対策とは、自社サイトの外部から得られる評価を高める施策です。高品質な被リンクの獲得や、SNSやメディアでのブランド認知、企業名やサービス名が他サイトで言及される「サイテーション」が効果を発揮します。
LLMO対策
近年注目されているのが「LLMO（Large Language Model Optimization）」です。ChatGPTなど生成AIが検索体験に組み込まれる中で、自社のコンテンツがAIに正しく引用・参照されることが重要になっています。
LLMO対策のポイントは以下のとおりです。
- 明確で論理的な文章構成（AIが理解しやすい形）
- 信頼できる一次情報や統計データの提示
- 権威性あるサイトからの参照や被リンク
SEOとLLMOを両輪で進めることで、今後の検索環境に適応した強い集客基盤を築けます。
SEO対策で優先的に取り組みたい効果の出やすい施策10選
SEOは幅広い施策が存在しますが、まず取り組むべきは「効果が出やすい基本施策」です。ここでは優先順位の高い10項目をチェックリスト形式で整理しました。
1.上位表示の仕組みを理解する
SEOは小手先のテクニックで順位を上げられるものではありません。
検索順位を決めるのは「コンテンツの質」「被リンクの数と質」「サイトの技術面」という3つの大きな要素です。
これらを総合的に高めることが、本質的なSEO対策につながります。さらに、内部リンクや関連キーワードの活用、ユーザー体験の改善も欠かせません。仕組みを正しく理解すれば、効果的な施策に優先順位をつけ、戦略的に取り組めるようになります。
2.キーワード戦略とターゲット設計
SEOは「どのキーワードで勝負するか」が成果を左右します。検索ボリュームが多すぎれば競合が強く、逆に少なすぎれば集客効果は限定的です。
そのため、自社の強みやユーザーのニーズに合ったキーワードを選び、さらにペルソナ（読者像）を明確にすることが大切です。ロングテールキーワードを狙えば競合を避けつつ成果を出しやすく、短期・中期・長期のバランスを意識した戦略が成功のカギになります。
▼SEOキーワード戦略について詳しくはこちら
【SEO対策】キーワード選定のやり方と注意点を解説！6つの手順とおすすめツールも紹介
3.タイトルとメタディスクリプションの最適化
titleタグとmeta descriptionタグは、検索結果でのクリック率を大きく左右する最重要要素です。ユーザーが最初に目にする部分であり、SEOの入り口となります。
titleタグには主要キーワードを自然に盛り込み、検索意図に合った魅力的な表現を心がけましょう。
meta descriptionは記事全体の要約でありながら、ユーザーに「クリックする理由」を与える役割を持ちます。両者を組み合わせて最適化することで、検索順位以上の流入を獲得できる可能性が高まります。
▼titleタグについて詳しくはこちら
【SEO対策】titleタグ（タイトルタグ）とは？検索順位への影響や最適な文字数を解説
▼メタディスクリプションについて詳しくはこちら
【SEO対策】meta description（メタディスクリプション）とは？クリック率を上げる書き方や適切な文字数を解説
4.検索意図に応えるコンテンツ設計
Googleは「ユーザーの課題解決」を最も重視しています。そのため、記事は検索意図に沿った内容を盛り込み、信頼できる情報源として評価される必要があります。例えば「比較したい人」向けの記事では、表や事例を入れることで分かりやすさが増します。さらにE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識し、独自の知見や事例を盛り込むと差別化が可能です。ユーザー満足度を高めることで、滞在時間やシェアにもつながり、結果的に検索順位の向上へと結びつきます。
5.リライトと最新情報の更新
SEOは「公開したら終わり」ではなく、定期的なリライトが欠かせません。
情報の鮮度は検索エンジンが評価する重要な基準であり、古い記事を放置すると順位が下がるリスクがあります。具体的には最新の統計や事例を追加したり、内部リンクを整理してユーザーの回遊性を高めたりすることが効果的です。また、検索ボリュームの変化や競合の動向に合わせて見出しやキーワードを調整することも必要です。リライトを繰り返すことで記事が資産となり、長期的な流入を維持できます。
6.内部リンクとトピッククラスター設計
SEOでは記事同士をつなげる内部リンクの設計も大切です。
関連性のある記事を網状につなぐことで、検索エンジンにサイト全体のテーマを伝えやすくなります。特に有効なのが「トピッククラスター」と呼ばれる設計方法です。1つのテーマに対して中心となる「ピラーページ」を作成し、そこに関連する記事を内部リンクで集約させます。
これによりGoogleからの評価が高まり、専門性や権威性が強化されます。ユーザーの回遊率が上がり、離脱率を下げられる点も大きなメリットです。
7.画像・ビジュアルの最適化
画像はユーザー体験の向上だけでなく、検索エンジンにも影響します。
画像には必ずalt属性を設定し、視覚的に伝わらない情報を補足しましょう。さらに、ファイルサイズを圧縮することでページの表示速度を改善できます。
また、他サイトとの差別化にはオリジナル画像やグラフ・図解の活用が有効です。視覚的に理解しやすいコンテンツはSNSでも拡散されやすく、被リンク獲得にもつながります。テキストだけでなく、ビジュアル面を整えることがSEOに直結するのです。
▼altタグについて詳しくはこちら
【SEO対策】altタグとは？画像を最適化して検索順位をアップ
8.Core Web VitalsとUX改善
出典：Web Vitals の概要: サイトの健全性を示す重要指標
Googleはページ速度や操作性など、ユーザー体験（UX）を直接評価に反映するようになっています。
その代表が「Core Web Vitals」です。LCP（最大コンテンツの表示速度）、CLS（レイアウトの安定性）、INP（操作応答性）といった指標を改善することで、快適なサイト環境を提供できます。UXを意識すると直帰率が下がり、コンバージョン率の向上にもつながります。
見た目や内容だけでなく、使いやすさを徹底的に磨くことが今後のSEOでは不可欠です。
▼コアウェブバイタルについて詳しくはこちら
【SEO対策】コアウェブバイタルを理解してサイトパフォーマンスを向上させる方法
モバイルフレンドリー対応
検索の多くがスマホから行われる現代において、モバイル対応は最優先課題です。
GoogleはMFI（モバイルファーストインデックス）を導入し、スマホ向け表示を基準に評価しています。レスポンシブデザインで画面サイズに応じたレイアウトを実現することはもちろん、ボタンサイズや行間など細部のユーザビリティも重要です。
スマホで快適に閲覧できるサイトは直帰率を下げ、滞在時間を伸ばす効果があります。検索エンジンとユーザーの双方から評価されるため、早急に対応すべき施策です。
良質な外部リンク・サイテーションの獲得
SEOの順位を大きく左右するのが外部からの評価です。
高品質な被リンクはGoogleに「信頼できるサイト」と認識される大きな要因になります。被リンクだけでなく、自社名やブランド名がSNSやニュース記事で自然に言及される「サイテーション」も評価対象です。
無理なリンク購入ではなく、良質なコンテンツを提供し、自然にシェアされる仕組みを作ることが大切です。広報活動やSNS運用と連動させることで、SEOとブランド力を同時に高められます。
