【SEO対策】E-E-A-Tとは？Googleが重要視する要素を徹底解説！

SEO対策において「E-E-A-T」は、Googleがコンテンツの品質を評価する際に重要な要素の一つです。ウェブサイトの検索順位にも大きく影響するため、非常に重視されています。

本記事では、E-E-A-Tの各要素を詳しく解説し、SEO対策にどのように活用できるのかを徹底的に解説します。初心者の方から、より深い知識を求める方まで、必見の内容です。

E-E-A-Tとは？コンテンツを評価する際の重要な指標

E-E-A-Tとは、Googleがウェブコンテンツを評価する際に重要視する4つの要素の頭文字を取ったもので、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）を指します。

これらの要素は、ユーザーにとって価値のある情報を提供し、信頼性の高いサイトを構築するための指標となります。そのため、SEO対策においてE-E-A-Tを理解し活用することは、検索順位の向上やユーザー満足度の向上においても重要です。

E-E-A-Tを意識したコンテンツ制作は、競合との差別化を図り、長期的なサイト運営の成功につながります。

参考サイト：有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成｜Google

E-E-A-Tの各要素の詳細

E-E-A-TはSEOにおいて重要な4つの要素で構成されています。ここでは、それぞれのExperience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）について詳しく解説します。

これらの要素がコンテンツの評価にどのように影響するのかを理解しましょう。

Experience（経験）

Experience（経験）は、コンテンツ作成者が実際にその分野でどれだけの経験を持っているかを評価する要素です。

例えば、旅行ブログであれば、実際に訪れた場所の写真や体験談があることでユーザーからの信頼が高まります。経験に基づく情報は、ユーザーにとってリアリティがあり、価値の高いものとなります。

Expertise（専門性）

Expertise（専門性）は、コンテンツ作成者が特定の分野においてどれだけの知識やスキルを持っているかを評価する要素です。専門性が高いコンテンツは、正確で信頼性のある情報を提供し、ユーザーの信頼を獲得します。

例えば、医療情報を提供するサイトでは、医師や専門家による監修があることで、情報の信頼性が大幅に向上します。専門知識に基づいたコンテンツは、ユーザーにとって有益であり、他の情報源と差別化を図ることが可能です。

Authoritativeness（権威性）

Authoritativeness（権威性）は、コンテンツやその作成者が業界内でどれだけの信頼や評価を受けているかを示す要素です。権威性の高いコンテンツは、多くのユーザーや他のウェブサイトから引用されたり、参照されたりすることで認識されます。

例えば、ある技術ブログが業界の専門家や著名なメディアから引用されることで、そのブログ自体の権威性が高まります。権威性を築くためには、高品質なコンテンツの継続的な提供や、信頼できるソースからの引用が重要です。

Trustworthiness（信頼性）

Trustworthiness（信頼性）は、ユーザーがそのコンテンツやサイトを信頼できるかどうかを評価する要素です。信頼性の高いサイトは、ユーザーに安心感を与え、リピート訪問やコンバージョン率の向上につながります。

例えば、オンラインショップでは、明確なプライバシーポリシーやセキュリティ対策の表示が信頼性を高めます。信頼できる情報源や透明性のある運営は、ユーザーの信頼を得るために不可欠です。

E-E-A-Tの各要素をしっかりと理解し、実践することで、コンテンツの品質を向上させることが可能です。

各要素をバランスよく取り入れ、SEO対策として効果的に活用することがポイント。ユーザーにとって価値のある信頼性の高いコンテンツを提供しましょう。

※2022年12月に「Experience（経験）」が追加され、従来のE-A-TからE-E-A-Tに進化しました。

SEO対策につながる！E-E-A-Tの効果

GoogleはE-E-A-Tを通じて、ユーザーにとって有益で信頼できる情報を提供するサイトを評価します。そのため、E-E-A-Tを効果的に活用することで、ウェブサイトの検索順位向上やユーザー満足度の向上など、具体的なSEO効果が期待できます。ここでは、E-E-A-Tがもたらすメリットについて詳しく解説します。

ユーザー満足度の向上

E-E-A-Tを意識したコンテンツは、ユーザーの疑問やニーズに的確に応えるため、満足度が大幅に向上します。例えば、詳細なガイドや実用的なハウツー記事は、ユーザーが求めている情報を迅速に提供することが可能です。

満足度が高まることでサイトの滞在時間が延び、直帰率が低下します。これにより、Googleからの評価も向上し、検索順位の上昇が期待できます。また、ユーザー満足度が高いサイトはリピーターが増え、長期的なトラフィックの安定化にもつながります。

被リンクの増加

質の高いE-E-A-Tを備えたコンテンツは、他のウェブサイトから自然にリンクされる可能性が高まります。例えば、専門的な記事や信頼性の高い情報源として引用されることで、被リンクが増加。

被リンクはSEOにおいて重要な要素であり、ドメインの権威性を高める効果があります。さらに、被リンクが多いと検索エンジンからの信頼も増し、検索順位の向上が見込まれます。

その結果、オーガニックトラフィックの増加や新規ユーザーの獲得にも繋がります。

ブランドの信頼性UP

E-E-A-Tを強化することで、ブランド全体の信頼性が向上します。信頼性の高いコンテンツは、ユーザーからの信頼を獲得し、ブランドイメージを向上させることが可能です。

例えば、専門家による執筆や監修、透明性のある運営情報の公開は、ユーザーに安心感を提供します。信頼性が高まると、ユーザーはブランドに対して忠誠心を持ちやすくなり、リピーターや口コミによる新規ユーザーの増加が期待できます。

また、信頼性の高いブランドは競合他社との差別化にも有利となり、市場でのポジション強化にもつながる可能性が高いです。

抑えておきたい！YMYLとE-E-A-Tの関係

YMYL（Your Money or Your Life）とE-E-A-Tは、Googleがコンテンツの品質を評価する際に密接に関連する重要な要素です。ここでは、YMYLの定義やE-E-A-Tとの違い、両者がSEOに与える影響について詳しく解説し、効果的な活用方法を紹介します。

YMYLとは？E-E-A-Tとの違い

YMYL（Your Money or Your Life）は、健康、金融、法律など、ユーザーの生活や財政に重大な影響を与えるコンテンツを指します。

一方、E-E-A-TはGoogleがコンテンツの品質を評価するための基準です。YMYLコンテンツでは、E-E-A-Tの各要素がより重要視され、正確で信頼性の高い情報提供が求められます。

YMYLとE-E-A-Tは、ユーザーの信頼を獲得するために密接に関連しています。

YMYLコンテンツを提供する際は、特にE-E-A-Tの各要素を高めることが重要！信頼性の高い情報源からのデータや、専門家による監修を行うことで、ユーザーの信頼を獲得し、SEOの向上につなげることができます。

YMYLトピックの例

YMYLは「Your Money or Your Life」の略で、ユーザーの生活や財産に重大な影響を与える可能性のある情報を指します。Googleはこれらのトピックに対して特に高い品質基準を設けています。以下に主なYMYLトピックの例を挙げます。

健康・医療情報

健康・医療情報は、病気の症状や治療法、健康維持の方法など、ユーザーの健康に直接関わる情報です。

正確で信頼できる内容が求められ、医師や専門家の監修が重要です。誤った情報は健康被害につながるため、信頼性が特に重要視されます。

コンテンツを作成する場合は、以下のデータや資料を参考元にしましょう。

金融アドバイス

金融アドバイスには、投資の方法や資産運用、保険の選び方など、ユーザーの財政に影響を与える情報が含まれます。

不適切なアドバイスは経済的損失を招く可能性があるため、正確なデータと専門的な知識が必要です。コンテンツでは、信頼できる専門家による解説が求められます。

内容の根拠には、以下のデータや資料を提示しましょう。

法律関連の情報

法律関連の情報は、契約書の作成方法や権利保護、法的手続きなど、ユーザーの法的権利や義務に関わる内容です。

正確で最新の法律知識が必要で、弁護士や法学の専門家による監修が信頼性を高めます。誤った情報は法的トラブルを引き起こす恐れがあるので注意しましょう。

以下のデータ・資料を参考元にして、信頼性のあるコンテンツを作成することが重要です。

ニュースや時事問題

ニュースや時事問題は、最新の出来事や社会の動向に関する情報です。

正確で公平な報道が求められ、信頼できる情報源からのデータを基にする必要があります。偏った報道や誤情報は信頼を損なうため、多角的な視点と専門家の分析が重要です。

ニュースや時事問題についてのコンテンツを扱う場合は、以下のようなデータ・資料を参考元にして事実に基づく情報を集めましょう。

E-E-A-Tを活用したSEO戦略のコツ

E-E-A-Tを効果的に活用するための具体的な戦略を紹介します。これらのコツを実践することで、ウェブサイトの信頼性と検索順位を同時に向上させることが可能です。以下のポイントを参考に、実践的なSEO対策を進めましょう。

ターゲット層に合わせた専門的なコンテンツを作成する

ターゲット層のニーズや興味を深く理解し、それに応じた専門的なコンテンツを提供することが重要です。

例えば、初心者向けには基本的な説明を、上級者向けには詳細な分析や最新情報を盛り込みます。市場調査やユーザーのフィードバックを活用して、求められる情報を的確に捉えましょう。

専門性の高いコンテンツは、ユーザーの信頼を得やすく、検索エンジンからの評価も向上します。これにより、ターゲット層にとって有益な情報源として認識され、リピーターの増加につながります。

執筆者や監修者の経歴・実績の明示する

コンテンツの信頼性を高めるためには、執筆者や監修者の経歴や実績を明確に示すことが重要になります。

これらの情報は「著者プロフィール」や「スタッフ紹介」ページに記載すると効果的です。また、各記事の冒頭や末尾に執筆者の経歴を簡潔に紹介することで、ユーザーに安心感を与えます。

例えば、専門資格や業界での経験、過去の実績を具体的に記載することで、専門性と信頼性が向上します。これにより、ユーザーは提供される情報の信頼性を確認でき、サイト全体のE-E-A-T評価が高まります。

ユーザーの疑問に答える詳細な情報提供をする

ユーザーが抱える疑問や問題に対して、具体的で詳細な情報を提供することが重要です。FAQセクションの充実や、検索意図に基づいたコンテンツ作成を心掛けましょう。

例えば、「〇〇の方法」や「△△のメリット・デメリット」など、ユーザーが具体的に知りたい情報を丁寧に解説します。また、図解や具体例を用いることで、理解を深めやすくします。

さらに、関連する追加情報や参考資料へのリンクを設けることで、ユーザーがさらに深く学べる環境を提供します。これにより、ユーザーの満足度が向上し、サイトの信頼性も高まります。

信頼性の高い外部リンクの活用する

信頼性の高い外部リンクを活用することで、コンテンツの信頼性と権威性を向上させます。

例えば、政府機関や有名な研究機関、専門的なメディアのサイトへのリンクを積極的に取り入れましょう。これにより、ユーザーは提供されている情報が信頼できるものであると感じやすくなります。

また、外部リンクを適切に配置することで、Googleからの評価も高まりやすくなります。リンク先は最新かつ関連性の高い情報源を選び、リンク切れを防ぐために定期的にチェックすることが重要です。

さらに、外部リンクは自然な形でコンテンツ内に組み込むことで、ユーザーの利便性を高めつつSEO効果も期待できます。信頼できる情報源へのリンクは、ユーザーにとっても有益なリソースとなり、サイト全体の評価向上につながります。

ユーザー体験を重視したサイト設計する

ユーザー体験（UX）を重視したサイト設計は、E-E-A-Tを高めるために不可欠です。まず、サイトのデザインはシンプルで直感的なナビゲーションを心掛け、ユーザーが必要な情報に迅速にアクセスできるようにします。

ページの読み込み速度を最適化し、モバイルデバイスでも快適に閲覧できるレスポンシブデザインを採用することが重要です。また、視覚的な要素（画像や動画）を効果的に活用し、コンテンツを分かりやすく伝える工夫を行いましょう。

さらに、ユーザーのフィードバックを積極的に取り入れ、継続的にサイトを改善する姿勢が求められます。例えば、問い合わせフォームやコメント機能を設けてユーザーの意見を収集し、それに基づいてコンテンツや機能を更新することで、ユーザー満足度を向上させることができます。

優れたユーザー体験は、リピーターの増加やサイトの信頼性向上に直結し、結果としてSEO効果も高まります。

関連する追加情報や参考資料へのリンクを適切に表記する

コンテンツの信頼性と有用性を高めるために、関連する追加情報や参考資料へのリンクを適切に配置することが重要です。以下に、推奨される場所と表記方法を詳しく解説します。

1. 本文中に自然に組み込む

関連情報や参考資料へのリンクは、本文の流れを妨げないよう自然に組み込みます。ユーザーが興味を持ちそうなキーワードやフレーズにリンクを設定し、クリックしやすい形で提供するのがポイントです。

▼設置例

詳細な統計データについては、日本銀行の公式レポートをご参照ください。

2. 参考資料セクションを設ける

記事の最後に「参考資料」や「追加情報」といったセクションを設け、そこで関連リンクを一覧として提供します。これにより、ユーザーは必要に応じてさらに深掘りすることが可能になります。

▼設置例

参考資料
厚生労働省 公式サイト
日本医師会 発表資料
世界保健機関（WHO）報告

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3. サイドバーやフッターに配置する

長文の記事では、サイドバーやフッターに関連リンクを配置することで、ユーザーが簡単に追加情報にアクセスできるようにします。特にモバイルユーザーにとってもアクセスしやすい配置です。

4. ポップアップやツールチップを活用する

ユーザーが特定の用語やフレーズにカーソルを合わせた際に、追加情報へのリンクを表示する方法も有効です。これにより、本文の流れを損なわずに情報を提供できます。

5. リンクの形式とスタイルに注意する

リンクは視覚的に分かりやすくし、クリックしやすいデザインを活用しましょう。色や下線を利用してリンクであることを明確に示したり、ホバー時に色が変わるなどの効果を追加すると良いでしょう。ボタン形式のようなレイアウトもおすすめです。

▼設置例

6. リンク切れを定期的にチェックする

リンク先のページが移動したり削除されたりすることを防ぐため、定期的にリンク切れをチェックし、必要に応じて修正します。これにより、ユーザー体験を損なわずに済みます。以下のツールを使用するのもおすすめです。

▼ツール例

• Google Search Console：リンクエラーの確認が可能
• Broken Link Checker：壊れているリンクチェックが可能なWordPress用のプラグイン

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これらの方法を活用することで、関連情報や参考資料へのリンクを効果的に配置し、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供できます。適切なリンクの配置は、E-E-A-Tの「Trustworthiness（信頼性）」と「Authoritativeness（権威性）」を高め、SEO対策としても大きな効果を発揮！

E-E-A-Tを高めるための具体的な8つの施策

E-E-A-Tを向上させるためには、以下の具体的な施策が有効です。詳しく見ていきましょう。

1、実体験に基づいたオリジナルコンテンツの作成

実体験に基づいたオリジナルコンテンツの作成は、コンテンツに独自性と信頼性を持たせるための重要な施策です。

自身の経験や具体的な事例を取り入れることで、読者にリアルな情報を提供できます。例えば、旅行ブログでは実際に訪れた場所の詳細なレポートや写真を掲載することで、読者に臨場感を与えます。

また、製品レビューでは実際に使用した感想や具体的な使用方法を紹介することで、信頼性が向上します。オリジナルコンテンツは他サイトとの差別化にも繋がり、ユーザーの満足度を高める効果があります。

独自の視点や具体的なデータを盛り込むことで、E-E-A-Tの「Experience」を強化し、SEO効果を高めることが可能！

2、専門家による監修や執筆の実施

専門家による監修や執筆の実施は、コンテンツの専門性と信頼性を高めるための効果的な方法です。特に医療や法律、金融などのYMYLトピックでは、専門知識が求められるため、資格を持つ専門家の関与が不可欠です。

例えば、健康関連の記事には医師の監修を受けた情報を掲載し、金融アドバイスには認定されたファイナンシャルプランナーの執筆を依頼することで、内容の正確性と信頼性が向上します。

また、専門家の経歴や実績を明示することで、ユーザーに安心感を提供し、コンテンツ全体のE-E-A-T評価も向上します。

信頼できる専門家の関与は、ユーザーの信頼を獲得し、検索エンジンからの評価も高める効果が期待できます。

3、編集ポリシーの明確化と公開

編集ポリシーの明確化と公開は、コンテンツの透明性と一貫性を確保するために重要です。編集ポリシーを策定し、公開することで、コンテンツ作成の基準や方針が明確になります。

例えば、情報の正確性を保証するためのチェックプロセスや、偏りのない報道を行うためのガイドラインを設定します。これにより、ユーザーは提供される情報が信頼できるものであると認識しやすくなります。

また、編集ポリシーを公開することで、サイト運営者の透明性が向上し、E-E-A-Tの「Trustworthiness」を強化が可能です。

編集ポリシーには、情報源の選定基準や更新頻度、誤情報の訂正方法などを具体的に記載することが推奨されています。

4、サイテーション（他サイトでの言及）の獲得

サイテーション（他サイトでの言及）の獲得は、コンテンツの権威性を高めるための有効な手段です。他の信頼できるウェブサイトやメディアからの言及やリンクは、Googleにおける評価を向上させます。

例えば、業界の専門サイトやニュースメディアに記事が取り上げられることで、そのサイト自体の権威性が認識されます。また、専門的なブログやフォーラムでの言及も効果的です。

サイテーションを増やすためには、高品質で価値のあるコンテンツを継続的に提供し、他サイトにとって有益な情報源となることが重要です。

ゲスト投稿や共同プロジェクトを通じて他サイトとの連携を図ることで、自然な形でサイテーションを獲得しやすくなります。

5、運営者情報の開示

運営者情報の開示は、サイトの信頼性を高めるために不可欠な要素です。ユーザーはサイトの運営者についての情報を知ることで、安心してコンテンツを利用することができます。

具体的には、「運営者情報」や「会社概要」ページを設け、運営者の名前、連絡先、所在地、事業内容などを明示します。また、運営者の経歴や専門性を紹介することで、E-E-A-Tの「Expertise」と「Authoritativeness」を強化します。

さらに、問い合わせフォームやサポート窓口を設置することで、ユーザーが容易に連絡を取れる環境を整えることも重要です。

透明性の高い運営情報の提供は、ユーザーの信頼を獲得し、サイト全体の信頼性向上につながる重要なポイント！

6、SSLの導入によるセキュリティ強化

Sockets Layer）証明書を導入し、サイトをHTTPS化することで、ユーザーとサイト間のデータ通信が暗号化され、情報の漏洩や改ざんを防止します。

HTTPS化されたサイトは、Googleからの評価も高く、検索順位の向上にも寄与します。また、ブラウザ上での安全マークの表示により、ユーザーは安心してサイトを利用できるようになります。

セキュリティの強化は、E-E-A-Tの「Trustworthiness」を高める重要な施策となります。

特に、個人情報や決済情報を扱うサイトでは、SSLの導入は必須！

7、信頼できる情報源からの適切な引用

信頼できる情報源からの適切な引用は、コンテンツの信頼性と権威性を高めるために欠かせません。公的機関や専門機関、権威あるメディアからの情報を引用することで、提供する内容の正確性が保証されます。

例えば、統計データや研究結果を引用する際には、出典を明確に示し、ユーザーが元の情報源にアクセスできるようにリンクを設定します。また、引用する際は情報の正確性を確認し、誤解を招かないように注意します。

適切な引用は、E-E-A-Tの「Expertise」と「Authoritativeness」を強化し、ユーザーにとって信頼できる情報源として認識されやすくなります。

引用元が信頼性の高いものであればあるほど、コンテンツ全体の信頼性も向上します。

8、定期的なコンテンツの更新とメンテナンス

定期的なコンテンツの更新とメンテナンスは、情報の鮮度と正確性を保つために重要です。古くなった情報や誤ったデータは、ユーザーの信頼を損なう原因となります。

定期的にコンテンツを見直し、最新の情報に更新することで、ユーザーに常に価値のある情報を提供できます。例えば、技術関連の記事では最新のトレンドやアップデートを反映させ、法律関連の情報では最新の法改正を反映させます。

また、リンク切れのチェックや、情報の追加・修正を行うことで、サイト全体の品質を維持します。定期的なメンテナンスは、E-E-A-Tの「Trustworthiness」と「Expertise」を高め、検索エンジンからの評価向上にも繋がります。

ユーザーにとって信頼できる情報源として認識され続けるためには、継続的な努力が必要！

E-E-A-Tを意識してSEOに効果的なコンテンツを作ろう！

E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）を高めることで、検索順位の向上とユーザーの信頼獲得が可能です。具体的な施策として、実体験に基づくコンテンツ作成や専門家の監修、信頼できる外部リンクの活用などを実践しましょう。

これらを継続的に行うことで、質の高いコンテンツを提供し、効果的なSEO対策を実現できます。E-E-A-Tを意識した取り組みが、長期的なサイトの成功に繋がります。

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