【SEO事例】宇都宮最大級ジム「VERUS」様｜主要KWで複数1位獲得、CV数170％・CVR173％改善を実現！

はじめに

今回ご紹介するのは、栃木県宇都宮市にある VERUS GYM（ヴェルスジム）様 のSEO成功事例です。VERUS GYM様は、日本最大級の面積を誇る24時間営業の複合フットネスジム（スポーツジム）。マシンエリア、スタジオ、女性専用エリア、美容マシン、さらにはシミュレーションゴルフまで備え、幅広い層のニーズに応える施設です。

ただしSEO対策前は「宇都宮 ジム」といった主要キーワードで競合に埋もれ、自然検索からの流入が安定していませんでした。

成果サマリー

SEO施策とCVR改善を組み合わせることで、広告依存から脱却し、自然検索だけで安定した集客を実現しました。

※上記のデータは、計測環境が整備された後のデータになります。

キーワード	Before	After
宇都宮 ジム	圏外	1位
宇都宮 ジム おすすめ	5位	1位
宇都宮 ジム 女性	5位	1位
宇都宮 ジム 安い	4位	1位
宇都宮 フィットネスジム	5位	2位
宇都宮 スポーツクラブ	7位	2位
宇都宮 ゴルフ ジム → 宇都宮 シミュレーションゴルフ	圏外	1位
宇都宮 ジム 体験	12位	1位

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施策前の課題

SEOを導入する前、VERUS GYM様はサービス自体の強みは十分にありながらも、サイト設計やコンテンツ面で複数の課題を抱えていました。特に検索順位やクロールの問題が、集客を大きく妨げていたのです。

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実施施策

これらの課題を解決するために、内部SEOの改善からコンテンツリライト、CVR改善施策、ローカルSEOまで幅広く取り組みました。またGAの計測環境を整備し、データに基づいた改善サイクルを回せる体制も同時に構築しました。

区分	具体的な取り組み	詳細・狙い
内部SEO改善	robots.txt・XMLサイトマップ整備	クロール効率を改善し、重要ページのインデックス精度を高める。不要URLは除外し、評価の集中を図った。
	タイトル・メタディスクリプションの改修	検索意図に即した文言へ大幅に書き換え、クリック率（CTR）向上を狙った。
	低品質コンテンツ削除（タグページ・自動生成ページ等）	評価を下げていたページを削除し、全体の品質シグナルを改善。結果的に主要ページの評価向上につながった。
	構造化データの導入（LocalBusiness・FAQ・Reviewなど）	検索結果でのリッチリザルト表示を狙い、クリック率をさらに押し上げた。
コンテンツSEO	主要KW記事のリライト	「宇都宮 ジム おすすめ」「宇都宮 ジム 体験」などの記事をリライトし、検索意図に沿った網羅性を強化。
	差別化要素を前面に訴求	女性専用エリア、美容マシンなど他社にない強みを記事内で積極的に紹介。
CVR改善	ヒートマップ導入	ユーザーの離脱ポイントや注目エリアを可視化し、ボトルネックを特定。
	LPデザイン・CTA改善	ヒートマップの結果をもとに、CTA配置や申込導線を最適化。フォーム到達率が向上した。
	記事から予約ページへの導線強化	コラム記事に「体験予約」ボタンを自然に配置し、記事閲覧→申込の流れをスムーズ化。
外部・ローカルSEO	地域メディア・比較サイトへの露出	自然リンク獲得とともに、地域検索ユーザーへの認知を拡大。
	Googleビジネスプロフィール改善	口コミ促進・カテゴリ最適化を実施。検索結果での露出と信頼性が向上し、MEO効果が強化された。
計測環境整備	GA4・GTMによる計測環境を整備	コンバージョンや行動データを正しく取得できる環境を構築。施策ごとの効果測定を可能にし、改善サイクルを回せる状態にした。

お客様の声

「これまで広告頼りだった集客が、SEO導入後に大きく変わりました。
『宇都宮 ジム』『宇都宮 ジム 体験』で1位を獲得できただけでなく、記事から体験予約への導線改善で予約数が大きく伸びました。特にヒートマップを使ったLP改善は効果的で、“地域で選ばれるジム”という立場を確立できた実感があります。」

まとめ

VERUS GYM様の事例は、SEO改善＋CVR改善の両輪で成果を最大化した好例です。順位改善だけでなく、会員獲得や予約数に直結したことが大きなポイント。広告依存から脱却し、自然検索だけで安定した集客を実現しました。