ChatGPT検索に自社サイトを出す方法——国内61社の対応率を実測

ChatGPTが検索プラットフォームとして存在感を増しています。2026年7月にはChatGPT広告にコンバージョン入札や地域除外が追加され、広告プラットフォームとしての機能が急速に整い始めました。

広告が本格化すれば、オーガニック（自然表示）の価値も上がります。Google検索と同じ構図です。では、ChatGPT検索に自社サイトをオーガニックで表示させるには、何をすればよいのか。

結論から書きます。OpenAIの「検索専用ボット」を許可する必要があります。そしてこのボットの存在を知っている日本企業は、ほとんどいません。当社が国内61社のrobots.txtを実測したところ、検索専用ボットを正しく管理していたのはわずか1社（1.6%）でした。SEO会社やマーケ支援会社に限ると0社です。

OpenAIのボットは4種類ある

ChatGPT検索に自社サイトが表示される仕組みを理解するには、OpenAIが運用する4種類のボットの違いを知る必要があります。

OpenAI公式の「Bots」ドキュメントによると、各ボットの役割は以下のとおりです。

最も重要なのはOAI-SearchBotです。このボットがサイトをクロールできなければ、ChatGPT検索の結果にサイトは表示されません。GPTBotを拒否しても、OAI-SearchBotを許可していれば検索には出せます。逆に、GPTBotと一緒にOAI-SearchBotまで拒否してしまうと、ChatGPT検索から消えます。

この2つのボットを独立して制御できる点が、多くの企業に知られていません。

国内61社を実測した結果

当社は2026年7月に国内企業61社のrobots.txtを調査し、OpenAIの各ボットへの対応状況を確認しました。対象はBtoB SaaS、メディア、テック/EC、マーケ支援会社など多業種にわたります。

90%の企業はAIボットに関する記載がありません。これは「意図的に許可している」のではなく「判断した形跡がない」状態です。結果的にOAI-SearchBotは許可されていますが、GPTBot（学習用）も同時に許可しています。つまり知らないうちにAIの学習データとして使われていることになります。

GPTBotをブロックした5社は、学習への利用は拒否しています。しかしOAI-SearchBotの存在を知らないため、「学習は止めたが検索表示は制御できていない」状態です。

SEO会社やマーケ支援会社に限った調査（18社）では、OAI-SearchBotを認識していた企業は0社です。「ChatGPT検索への対応方法」を教えるはずの側が、自社サイトで実施していません。

今すぐ確認すべきこと

ChatGPT検索に自社サイトを表示させるために、以下の3点を確認してください。

1. robots.txtでOAI-SearchBotを許可しているか

まず自社サイトの robots.txt を確認します。ブラウザで https://自社ドメイン/robots.txt を開くだけです。

以下の3パターンに分かれます。

推奨する設定例:

# AIモデルの学習には使わせない
User-agent: GPTBot
Disallow: /

# ChatGPT検索には表示させる
User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /

この設定により、自社コンテンツがAIの学習データとして使われることは防ぎつつ、ChatGPT検索の結果には表示される状態を作れます。

2. Bingにインデックスされているか

ChatGPT検索はBingの検索インデックスも参照しているとされています。Google検索には表示されていても、Bingにインデックスされていなければ、ChatGPT検索で不利になる可能性があります。

Bingで site:自社ドメイン と検索し、主要ページがインデックスされているか確認してください。表示されない場合は、Bing Webmaster Toolsへの登録とサイトマップの送信が有効です。

3. コンテンツがAIに引用されやすい形か

ChatGPT検索に表示されるだけでなく、回答の中で引用される（ソースとして提示される）には、コンテンツの構造が重要です。

• 結論を冒頭に置く（AIが回答を組み立てるとき、最初の数段落が優先される）
• 1つのパッセージに1つの主張（要約しやすい塊にする）
• 数字・固有名詞・出典を明記する（事実に基づいた回答の根拠にされやすい）

これはSEO施策でも推奨されている構造と同じです。Googleの検索結果で強調スニペットに選ばれやすい書き方は、ChatGPT検索でも引用されやすい書き方に重なります。

注意すべき落とし穴

GPTBotを止めたら検索も消える、という誤解

GPTBotをブロックしても、OAI-SearchBotを明示的に許可していれば、ChatGPT検索には表示されます。2つは独立したボットです。しかし両方をまとめてブロックするrobots.txtの書き方をしている企業が少なくありません。

# これだとChatGPT検索からも消える（よくある間違い）
User-agent: GPTBot
Disallow: /

User-agent: OAI-SearchBot
Disallow: /

「AIに学習されたくない」という意図で書いたつもりが、ChatGPT検索の露出も失っているケースです。

ChatGPT-Userはrobots.txtを無視する場合がある

OpenAI公式ドキュメントには、ChatGPT-Userについて「利用者によって開始されるため、robots.txtルールが適用されない可能性がある」と記載されています。つまり、利用者がChatGPT上でURLを直接指定した場合のアクセスは、robots.txtで完全には制御できません。

これはGoogleのユーザートリガー型フェッチャー（Google Search Consoleの「URL検査」など）と同じ考え方です。

流入の計測には別途設計が必要

ChatGPT検索から自社サイトへの流入は、標準のアクセス解析だけでは取りこぼしが出ます。ブラウザ版のchatgpt.comからの遷移は参照元付きで計測できる場合がある一方、モバイルアプリからの遷移やURLのコピー＆ペーストは「直接」流入に分類されるためです。AI経由の流入をどこまで捕捉できているかは、参照元の内訳やサーバーログと突き合わせて確認する必要があります。

まとめ

• ChatGPT検索に自社サイトを表示させるには、OpenAIの検索専用ボット「OAI-SearchBot」を許可する必要がある
• OpenAIのボットは4種類あり、学習用（GPTBot）と検索用（OAI-SearchBot）は独立して制御できる
• 国内61社を実測したところ、OAI-SearchBotを正しく管理していたのは1社（1.6%）。SEO/マーケ支援会社18社に限ると0社
• やるべきことは3つ: ①robots.txtでOAI-SearchBotを許可 ②Bingにインデックスされているか確認 ③コンテンツをAIに引用されやすい構造にする
• GPTBot（学習拒否）とOAI-SearchBot（検索許可）を分けて設定するのが現時点の正しい設計

用語について

※1 ChatGPT-User: 利用者がChatGPTの画面上でURLを入力したり、「このページを読んで」と指示したときに動くボット。利用者の操作がきっかけのため、robots.txtの制御が効かない場合がある。Google検索のURL検査ツールでクロールしたときに、robots.txtのブロックが効かないのと同じ考え方。

出典

• OpenAI「Bots」公式ドキュメント（2026年7月29日確認）
• Search Engine Land「ChatGPT Ads adds conversion bidding, geo exclusions and bulk campaign tools」（2026年7月26日公開）
• 当社独自調査: 日本企業61社（マーケ支援25社＋BtoB SaaS/メディア/テック/EC 43社）のrobots.txt OAI-SearchBot対応状況（2026年7月27日〜29日 curl取得）